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北欧四国旅游局携手知乎开启“北欧发现之旅”活动

发布于2019-03-08 13:37 来源:中国万源旅游信息网 作者:姜子

2019年,为北欧之旅赋能

北欧四国旅游局携手知乎开启“去北欧,寻找一个唤醒你的答案”整合营销活动

近日,丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局、挪威国家旅游局与瑞典国家旅游局,以下简称为(北欧四国旅游局)与知乎平台携手共同开启线上线下整合营销活动。北欧四国旅游局将入驻知乎平台,并通过官方发声的方式,与知友展开深入有趣的互动。与此同时,作为知乎吉祥物的刘看山也将深度参与此次活动,通过亲自探访北欧四国的精彩体验,将目的地的所见所闻与新奇想法分享给知友。

对于北欧四国而言,现有娱乐化营销的方式不能满足将目的地背后潜藏的生活方式与生活理念传递给大众并且将深度内容沉淀以供读者进行反复思考的需求。相反,通过洞察用户好奇心,用知识塑造形象,在众多目的地之中脱颖而出,是知乎所能带来的独特营销价值。重视内容质量和价值的共识,让北欧四国与知乎达成了本次合作。

北欧四国旅游局将与知乎联合平台各领域达人以及知乎吉祥物刘看山,跨越自然、美食、生活方式各个层面,从多样的维度和与以往目的地推广不同的视角,以官方入驻结合沉浸式体验的方式,为知友与游客带来别开生面的目的地互动以及有趣丰富的实用目的地信息。

本次推广活动将分为四阶段进行。第一阶段:“去北欧,寻找一个唤醒你的答案”,此阶段北欧四国将携手知乎唤醒用户的好奇心和求知欲,激发用户积极分享对北欧四国的印象。第二阶段:“在北欧,寻找唤醒的答案”,通过知乎吉祥物刘看山的沉浸式体验与目的地最新玩法与体验的分享,沉淀更多知友对北欧四国的评论与反馈。第三阶段:“在北欧,发现唤醒你的答案”,北欧四国将通过入驻知乎机构号的方式,进一步与知乎用户展开更加丰富且长期的沟通交流,从而长期培养、渗透知乎上潜在的目标群体。第四阶段将通过一场深度解读北欧旅游体验的“知乎盐沙龙”为本次联合推广画上圆满的句号。

知乎作为中文互联网最大的知识分享和社交平台,汇聚了不同领域最具创造力的人群,知友们通过知识建立信任和连接,对热点事件或话题进行理性、深度、多维度的讨论。北欧四国旅游局通过与知乎合作,从权威内容补充与优质内容沉淀的角度入手,能够完整呈现问答内容,让优质内容更容易被读者发现和阅读,发挥更大价值。截至2019年3月,知乎用户数超2.2亿,人均访问时长60分钟,具有高学历、高收入、高购买力的普遍特征。这批聚集于此的高价值用户对于品牌的传播,具有更强的主动性,他们一方面吸收品牌信息,一方面他们也乐于分享自己的见解,让传播能自然有效的形成口碑。

丹麦之光,探索乐活之国

丹麦,这个拥有众多历史古堡和童话般美丽城市的国家充满了幸福的味道。当你饱览瓦登海若隐若现的落日余晖,那正是40万只欧掠鸟聚集之后形成的难得一遇而又震撼人心的“黑日”奇观;当你骑上单车进入森林,扑面而来的青草芬芳与蔓延到树梢的绿色会让你忘记一切烦恼;当你踏在通往安徒生故乡欧登塞的石板路上,迎面走来的小女孩在朝你羞涩地微笑;当你随心走进街头的店铺中,独具匠心的饰品与家居摆件诠释着丹麦设计的精髓;当你坐在哥本哈根的运河畔享受令人垂涎欲滴的开放式三明治,远处的爵士乐也缓缓飘来。丹麦的一草一木与一砖一瓦都凝聚着令人舒适的满足感。来到丹麦吧,让这缕幸福之光唤醒你。

芬兰之光,沉浸纯净之国

芬兰有着广袤苍翠的森林,美丽的波罗的海岛屿,被风吹扫的北极荒原以及成千上万个蔚蓝的湖泊。来芬兰追寻北极光,在美到窒息的白色丘原上滑雪,在圣诞老人村喝一杯暖茶或是沐浴在午夜阳光下,都会让你觉得不虚此行。在这个有着 “千湖之国” 美誉的国度共有18万8千个湖泊,暗淡的夜晚和破晓的黎明之间的界限变得模糊,持续的狂欢也在这里开启。从赫尔辛基大都市区一路向拉普兰前行,你不仅可以感受都市的繁华,在大型滑雪场尽情施展,与神奇的野生动物相遇还可以在罗瓦涅米拜访世界上真正的也是唯一的圣诞老人。芬兰人从大自然汲取灵感,并把它们融入心爱的物件、建筑和蓝图,这已成了一种生活方式。作为芬兰文化传承中极为重要的元素,不体验一次传统烟熏桑拿,就失去了到访芬兰的意义,随着水蒸气的蒸腾让身心瞬间放松,放松自己,净化身体和心灵。来芬兰吧,让这缕纯净之光唤醒你。

挪威之光,怀抱壮阔之国

冬季的挪威,无论白天还是黑夜都充满了奇趣的体验。作为世界上拥有最绵长海岸线的国家之一,挪威的冰川、山峰和瀑布,无一不蕴含着伟大的原始力量。但另一方面,北极光、峡湾和宁静的山原等自然景观则彰显着挪威安详的一面。大自然的杰作,定会为你的挪威之旅带来不一样的自然光芒。来到挪威,你可以徒步登上嶙峋的奇石,在山巅俯瞰绵延不绝而又震慑人心的峡湾;在极光之城特罗姆瑟与爱人感受夜晚的浩瀚星空与幸运的象征极光;在色彩明艳的卑尔根和充满新艺术主义风格的小城奥勒松,收获被群山环抱的宁静与平和;在欧洲大陆的尽头去看那陆止于此海至于斯的北角;抑或是在渔船上大口吞下从清澈冰冷的海水中捕捞的帝王蟹、鱼类与贝类。在挪威这个包罗万象的国家,唯有亲自走进,方知其迷人。来到挪威吧,让这缕自由之光唤醒你。

瑞典之光,畅游野宴之国

瑞典是北欧地区领土面积最大的国家,拥有狭长的海岸线、一万两千多个风格迥异的群岛、丰富的森林湖泊资源、北极地区的神秘极光和午夜太阳。瑞典纯净怡人的自然风光与风格独特的时尚都市完美契合,吸引着全世界的旅行者。“轻体验,慢生活“是最具瑞典特色的度假方式,通过各种互动性活动,让游客“轻”度体验当地原汁原味的生活方式。瑞典首都斯德哥尔摩是北欧最大的城市,这里的音乐、艺术与设计都首屈一指。瑞典西海岸坐拥北欧最大的终年不冻港哥德堡,绵延的海岸线、成群的岛屿让人心回自然,跟随渔民出海捕捞,品尝新鲜虾贝。在瑞典南部,斯莫兰省有着广袤的森林和湖泊,是著名的宜家发源地,也是现代水晶艺术的王国,你还可以进入森林与驼鹿亲密接触。斯科纳省则带来北欧农庄风情,面朝大海,赏花、骑马、采集蘑菇和浆果。冬季一路北上,在瑞典拉普兰感受最酷的极地体验——坐驯鹿车,入住冰酒店,追寻极光飞舞。

本次北欧四国旅游局与知乎的合作,无论在用户质量或是内容产出层面都非常符合品牌与现阶段用户的需求。人们越来越重视知识,不仅知其然,更要知其所以然。本次北欧四国旅游局的入驻,将为知友带来权威的目的地体验与当地生活方式等理念分享,满足知友对于深度内容的需求。与此同时,也将北欧四国目的地相关的优质内容,沉淀在知乎平台上,供善于分享与讨论的知友由此展开,持续创作更多优质内容。来知乎吧,和北欧四国旅游局一起发现一个唤醒你的答案。

责任编辑:姜子